对于社会经济来说，直播电商的意义何在？

关于直播电商对社会经济的意义，在《2022直播电商行业白皮书：行业 “新方向”》中有提及，更多内容可以查找原报告了解。

1.直播电商促消费

直播电商的发展，对促进消费效果明显。直播电商在拓展新消费人群、营 造新消费场景、挖掘新需求推动新品类消费、降低交易成本、发展适应消费的 新供给等方面具有重要作用和意义，对促进消费持续恢复乃至快速增长具有重 要意义。

直播电商是我国近几年增长较快的商业模式创新。直播电商交易额规模 2018 年增长率高达 589.46%，2019 年-2020 年增长率分别为 227.7%、136.61%， 依旧保持三位数的增速。预计 2022 年将直播电商交易额将超过 3.4 万亿6。直播 电商消费很多属于消费者在直播间氛围下的冲动性购买，对消费本身就是一种 促进作用，根据笔者小规模调查，直播间的销售总量中，有 30-50%属于冲动性 购买，这些购买直接带来了消费增量。

直播电商有利于拓展新的消费人群。从推动消费增长来看，拓展银发族消 费是一个重要的举措。据第七次人口普查数据，2020 年底，我国 60 岁及以上的 老年人口 26402 万人，占总人口比重的 18.7%。其中，65 岁及以上人口为 19064 万人，为总人口的 13.50%，成为目前世界上唯一一个老年人口超过 2 亿的国家。 但是，在银发人群消费方面，我国仍不成体系，不但缺乏专门针对老年人的消 费平台，也缺乏根据老年人特点开发出来的新产品。直播电商在拓展老年人上 网消费方面仍有较大的空间。根据中国互联网络中心的数据7，截至 2021 年 12 月，我国 60 岁及以上老年网民规模达 1.19 亿，占网民整体的比例达 11.5%， 60 岁及以上老年人口互联网普及率达 43.2%。直播电商的门槛要低于图文电商， 在促进银发人群消费方面理应能够发挥更大作用。

直播电商有利于营造消费新场景，从而推动消费者购买，促进消费。如 1.3.1 节所阐述，通过直播向消费者立体的展示产品，将增加消费者的临场感， 从而增加决策依据。并且通过直播间主播的导购及与消费者对话，可营造如同 线下现场购物般的场景，为消费者提供更详细的商品信息，直播间团队还可通 过限量、限时优惠等多种方式，使消费者快速做出决策。

直播电商有利于挖掘新需求推动新品类消费，从而使消费向更深处发展。消费者在观看直播时，往往没有特定的目标，而是存在消遣、猎奇心理。对于 消费者，在观看直播或直播预告前，多数情况下并不知道直播间将要展示什么 样的产品，当看其被直播间的产品讲解所吸引，将可能激发了其需求感，从而 产生购买行为。这一定程度上激发了消费者“冰山之下”的隐性需求。

2.直播电商助力乡村振兴

直播电商于乡村有直接的振兴意义，是帮助农产品、乡村文化旅游产品以 及其他乡村特色品链接大市场，通过大量曝光与主播信用加持，从而促进乡村 产品销售，提升乡村收入水平。据商务部数据，我国农产品网络零售额从 2016 年的1589亿元逐年增长至 2021年的 4221 亿元，预计2022 年将突破 4300亿元。 从数据上看 2019 年农产品网络零售额大幅增长 72.45%。与直播电商爆发时间相 符合。2019 年在诸多因素影响下，直播电商爆发，市场交易规模增长 227.7% 8。

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3.直播电商带动就业

直播电商通过增加就业带动消费。国务院办公厅《关于进一步释放消费潜 力促进消费持续恢复的意见》明确提出，鼓励创业带动就业，增加就业收入提 高消费能力。作为新型的电商销售方式，直播电商催生大量新型就业形态。除 了主播，直播间里还诞生了助播、选品、脚本策划、运营、场控等多种新职业。 直播电商提供了更低门槛、更灵活的就业岗位，有利于通过收入增加带动就业。 例如，淘宝直播 2016 年成立以来，近 200 个年销售过亿的生态机构，30 万个收 入稳定的职业主播，30 万个年新开播商家。至今淘宝直播平台主播人数已达到 近 300 万人，带动 300 万的就业岗位，为超过 5 亿消费者提供了边看边买的服 务。

从总体上看，直播电商对社会经济意义较大，除了促消费、助力乡村振兴、 拉动就业外，还有助于传统企业数字化转型升级、促进产品出口、助力文化出 口等，直播电商的发展符合国家战略发展方向，并服务于国家战略。

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